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取得加拿大高端羽绒服品牌nobis中国境内业务 歌力思多品牌矩阵再下一城

2023年06月05日 来源:证券日报

6月3日,歌力思披露对外投资公告,宣布与nobisinc.签署了合资经营协议,拟在深圳共同投资设立合资经营企业“诺北斯(深圳)服饰有限公司”(以下简称“诺北斯”或“合资经营企业”),合资经营企业负责在中国境内(包括香港、澳门,但不包括台湾地区)发展和运营“nobis”品牌业务。双方约定,公司以货币出资人民币4000万元,持有合资经营企业50%股权;nobisinc.以知识产权出资人民币4000万元,持有合资经营企业50%股权。

加拿大高端羽绒服品牌nobis于2007年推出,将奢华与性能无缝结合,从而吸引追求功能和时尚感的消费者。品牌使用顶级材料和优质的生产工艺,打造出高性能、多功能的单品。nobis一直是好莱坞各大明星定制品牌,这些年来深受许多知名人士、音乐家、电影名人等的喜爱,并与多家美国知名电影公司携手合作,其品牌的羽绒服被选为主要演员的官方服饰。除此之外,许多专业球队如nhl、nba的运动员,奥运奖牌得主也钟爱该品牌的羽绒服。

目前,nobis品牌已通过零售、批发和电商渠道在超过35个国家和地区销售,在多伦多、巴黎、首尔、仁川等地均开设专卖店。品牌自2013年进入韩国后发展迅速,布局了现代、新世界、乐天等知名百货与商场。

以“成为有国际竞争力的高端时装品牌集团”为战略目标,上市以来,歌力思以投资并购为切入点,引入国际时装品牌,形成多元化的品牌矩阵,并逐步建立起与之相适应的多品牌集团化运作模式。目前,公司主要拥有中国高端时装品牌ellassay,主张都市经典、精英商务的德国高端女装品牌laurèl,主张潮流街头、大胆前卫的美国轻奢潮流品牌edhardy,主张自由休闲、摩登浪漫的法国设计师品牌iroparis,以及主张多元社交、个性当代的英国当代时尚品牌self-portrait。品牌间的差异化明显、具有独特清晰的dna,主力消费人群可覆盖从20岁至50岁的消费者。

过去两年中,公司国际化多品牌矩阵的发展体现了长足韧性,在需求疲软的大环境中实现了逆势增长,主营业务收入连续突破新高,2022年达到23.64亿元,在弱市中实现2%的增长。在2022年第一季度收入同比增长17%的基础上,2023年第一季度仍实现了6%的增长,较2021年第一季度收入增幅达到24%。

歌力思作为国际化多品牌集团,具有成熟的销售网络、行业领先的设计开发与供应链体系、高效的数字化系统、以及快速裂变的营销体系等优势。公司在持续保证开店速度的同时,将进一步提升直营店与加盟店销售效率,充分发挥终端经营经验,强化店铺的单店增长。伴随着公司旗下多品牌矩阵的发展,各品牌协同作用将进一步发挥,公司经营效率有望持续得到提升。

根据中国服装协会数据统计,2021年国内羽绒服市场规模为1562亿元,2016年至2021年的年均增速为12.7%,高于整体服装市场的增速。与此同时,羽绒服消费市场“年轻化”“时尚化”以及“高端化”的趋势愈发明显。歌力思本次投资nobis品牌,是对公司目前国际化多品牌矩阵的进一步补充,同时,通过布局功能性产品,进一步加深消费者心智,不断巩固公司的核心能力护城河,实现多品牌集团的越大越强。

责任编辑:郑伊丹
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